5月23日，苹果官网宣布，自即日起至6月18日，换购新iPhone 可享额外折抵优惠。

官网显示：活动将于6月18日结束。其间，用iPhone 12或后续机型来换购新iPhone，预计可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠。

最新报价单显示，以旧换新机型覆盖包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前有所提升。

图片来源：苹果官网

当地时间5月1日美股盘后，苹果发布了该公司2025财年第二财季的业绩。

财报显示，截至2025年3月29日的第二财季，苹果公司总营收为953.6亿美元，市场预期为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的是，苹果公司第二财季大中华区营收为160亿美元，同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三财季给苹果带来9亿美元的额外成本。库克指出，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中国经营报，研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国市场的出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片来源：每经记者 张建 摄

市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022年~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。

从长期来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长瓶颈。有分析认为，iPhone作为核心收入来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。