9月23日，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店在上海市黄浦区南京东路558号正式亮相。门店总面积570平方米，是国内首个多明星IP沉浸式粉丝体验旗舰店，打造音乐+潮玩+文化三位一体的潮流体验空间。作为巨星传奇线下零售矩阵的重要落子，该店将成为上海南京东路核心商圈的城市级潮流IP地标。

巨星传奇集团首席运营官周佩敏在开幕致辞中表示：上海既是中国消费市场的风向标，也是全球品牌与潮流文化进入中国、中国品牌走向世界的重要窗口。南京东路，更是海派商业文明与当代青年文化交汇的核心地带。将首店落址于此，是巨星传奇“一城一店”战略的郑重起笔。我们希望通过这座空间，为南京东路注入更年轻的潮流内容，为消费者提供愿意停留、愿意再来的文化体验，也为上海留下一份可以带走、可以分享的IP记忆。

音乐符号融入建筑，沉浸式空间分层展开

作为门店体验的核心，空间设计以周杰伦经典音乐作品的美学与叙事元素为线索，把粉丝熟悉的音乐记忆与线下相聚场景连接起来，打造可逛、可玩、可停留的粉丝体验空间。

这份体验从外立面开始便清晰可感。标志性巨型时钟装置致敬经典曲目《反方向的钟》，赋予空间时光回溯的氛围感。当游客驻足南京东路街头，第一眼就能接收到属于周同学的音乐符号。整体建筑借鉴《威廉古堡》的欧式哥特复古美学，复古石材幕墙、雕花拱窗、彩玻花窗、壁炉场景，把歌曲中古堡的奇幻氛围感复刻到实体建筑中。音乐不再只是听觉，而是可以看得见、走进去的场景。

走进店内，空间叙事分层展开。1F“巨星客厅”延续复古欧式洋房外立面，设置巨型时钟报时装置、大娃雕塑、灯光灯带，室内搭配彩玻花窗、壁炉沙发休憩区、核心大娃中岛与盲盒售卖区，兼顾商品零售与打卡休憩，还原粉丝相聚的客厅氛围。2F“CHOUCHOU宇宙”以蓝色星云树脂地面、时空相框装置、快乐制造胶囊舱等打卡场景，营造穿越IP宇宙的沉浸式体验，主打沉浸式打卡与故事体验。3F“秘境阁楼”预计2026年11月对外开放，规划秘境餐厅与声学实验室派对空间，实现购物之外的社群聚会功能。

超300个SKU集中上架，首发与城市限定成亮点

在空间体验之外，门店的产品矩阵同样丰富。亮相期间，门店向公众呈现首批上新产品超300个SKU，产品完整覆盖收藏级手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居、数码周边、城市限定、跨界联名七大品类，既有收藏向大娃、系列盲盒，也有可融入日常生活的实用衍生品，做到“可收藏、可穿搭、可日用”。

本次首发阵容中，六大毛绒系列——耳机周周、扑克奇遇、足球周周、点心很忙、绝对音感、奶茶周周——惊喜来袭，以各具特色的主题设定和萌趣造型，为门店注入更年轻、更治愈、也更具收藏趣味的潮玩气息。与此同时，“功夫女足X周同学”联名系列将热血运动精神与周同学形象相结合，以潮玩为载体连接影视文化，在运动题材的燃点与IP角色的亲和力之间形成新的表达；巨星传奇原创IP MAJI DOGGIE则首次在线下门店发售，WAKAEMO等IP同步入驻，进一步丰富门店IP矩阵，为消费者带来更多角色选择与互动体验。

此外，还有以上海城市文化、旗舰店建筑本体为灵感的“上海旗舰店城市限定系列”，把南京东路门店、东方明珠、白玉兰等海派符号做成收藏纪念品，实现“把旗舰店和上海记忆带回家”。开幕期间，多款限定款全球首发，仅南京东路旗舰店可购买。从跨界联名到原创孵化，从城市限定到收藏手办，既强化了门店的内容厚度，也让首发阵容更具层次感与新鲜感，诚意满满。

“一城一店”战略启幕，线下零售矩阵加速落地

产品之外，门店的IP运营与拓展计划同样清晰。门店以周杰伦官方二次元IP形象——周同学CHOUCHOU为核心，未来持续引入更多全球明星IP，实现多IP共生。周佩敏透露：旗舰店推行“一城一店、一城一定制”模式，将通过持续更新的产品、主题、联名与文化内容，保持空间的新鲜感，让每一次到访都能产生新的发现与体验。后续，华中首店长沙旗舰店将于9月24日开业，成都、广州旗舰店也将陆续落地。门店体系还将引入海外潮流IP内容，并联动宇树科技探索“潮流IP+智能硬件”创新赛道。

对巨星传奇而言，全球旗舰店首店的落地，不仅是从IP运营向线下实体体验延伸的关键一步，也是线下零售矩阵从机器人商店、快闪店向旗舰店体验空间升级的重要里程碑。开幕只是起点。后续，门店将围绕IP上新、艺术家联名、城市限定与线下社群活动持续更新内容，让消费者每次到访都有新体验，把开幕热度转化为持续的内容吸引力与城市潮流活力。

周佩敏表示，公司希望用长期主义做IP，用文化逻辑做商业，用空间体验做连接。产品不是简单的周边，而是IP叙事的一部分；门店也不是一次性的打卡点，而是品牌与用户持续关系的起点。CHOUCHOU&FRIENDS的愿景是打造成世界级潮流明星IP平台，深扎中国文化根基，连接全球创意资源，顺应文化产业高质量发展的时代方向，以潮流IP为载体，讲好新时代文化故事，推动中国潮流文化走向世界。（CIS）